“脑理事”保健品商标欲抢占市场引发行业关注
发布时间:2009/5/27 11:44:00
发布人:admin
近日在新浪博客一篇《注“劳力士”谐音商标“脑理事”,欲抢补脑保健品市场》的文章引起了部分网友的关注,原来是一位来自深圳的侯小春先生拿自己注册的“脑理事”保健品商标公开叫板知名保健品脑白金一事。更有的网友建议侯先生联系史玉柱:“看看他是否“收购”脑理事品牌?他可是炒作专家了!”而侯先生更是直接喊出了向脑白金挑战的口号。受人关注的“脑理事”给了人们一个疑问,它究竟何德何能?凭什么挑战“脑白金”?为此笔者联系商标持有人侯先生作了进一步的了解。
; ; ; ;据了解,侯先生对商标创意设计和注册有一定的兴趣,在谈到该商标的时候,他认为当今激烈的社会竞争给我们带来了无数的财富和欣喜,但同时也带来了无穷无尽的精神压力,关注脑健康刻不容缓,而他的“脑理事”就是在这种情况下诞生的。从“脑理事”的字面含义我们可以看到,“理事”一词在《现代汉语词典》中的解释是:作为动词时意思为“处理事务、过问事情”;作为名词时意思为“代表团体行使职权并处理事务的人”。而将“脑”与“理事”相结合,其引申含义则为:让处理事务的主体大脑,时刻保持健康而清醒的状态,正确而快速地处理各种重要事务。这样的名称,与补脑保健品功能定位是完美无瑕的配合。同时它具有极强的亲和力、专业性及不可复制的特性
; ; ; ;侯先生认为从两方面可以更好的认识“脑理事”的优势:一、从品牌名称角度:脑理事,从品牌诞生开始,都将自始自终定位于补脑保健品领域,且定位于高端,不同于脑白金那样做全能高手,既是礼品,又是补品;既补钙、补维生素又补脑,脑理事要的是专一的品牌特征。二、从广告策划角度:从它的品牌名称中的“理事”我们就可以看出:理事,代表团体行使职权并处理事务的人,它位高权重、沉着冷静,它将象“劳力士”一样定位于高端,静静的述说其功用、服务、价值观等,让消费者在倾听中认识它,感受它,购买它。
; ; ; ;有关品牌专家认为:商标一但注入文化内涵便会成为一种生活方式,现代市场竞争,不仅仅是质量与营销手段的竞争,更是一种带有文化色彩的高层次的竞争。商标的语义内容越丰富就越能引发人们的联想,它象一把利剑,直指竞争对手心脏,达到不战而胜的效果,从而抢占消费者的心智,赢得消费者的认同。商标已经逐步上升为企业的核心知识产权,而权威、专业又刚好是该品牌价值定位的出发点,也是该品牌市场竞争的出发点。关于该商标的价值问题,侯先生以商业秘密为由没有透露太多,只希望更多的企业知道它,了解它,关注它,并好好的利用它。
; ; ; ;同时他表示:如果仅仅从上面两个方面简单的分析出“脑理事”与“脑白金”之间会如何如何,那简直是不可能的。而且杰克特劳特先生在定位理论里讲了这样一句话,大致意思是这样的:没有财务支撑的定位,再好的品牌定位也是空想!脑理事即是如此,这是一个比较尴尬的处境,目前侯先生能做的就是呼吁有眼光的投资者能够关注此商标。