枫叶正红公益化营销攻略

传美机构整合策化的枫叶正红糖尿病康复联盟，是一个糖尿病康复品牌，经过几次策化提升，成为被全国多个糖尿病操作大户认可的品牌。自启动中国区招募以来，不到一周的时间，接到中国热心公益事业的意向投资者近1000个电话，广大健康产业同仁与其它各界热心公益事业的投资者踊跃报名，近百名国内大中小医院的糖尿病康复专家也纷纷来电来函咨询。同时，国家健康部门也来电致贺，对中国糖尿病人的关注让我们非常感动。这巨大的成功营销是我们传美机构一次次整合策划的结果。

 
    了解市场 把握现状 引领需求是根本
 
    我们经过对市场调查获悉：从80年代开始我国糖尿病的治疗的临床治疗开始，15年来，中国的糖尿病患者从80年代中期的600万人，增长到2003年的将近5000万人，且每年都以120万人的速度增长，为什么中国的糖尿病人会越治越多？
 
    中国糖尿病现状：三高！三低！
 
    中国糖尿病存在三高：即发病率高、致残率高、致死率高，危害极大，因此糖尿病治疗需要专业的康复援助，但是中国目前的糖尿病治疗却存在着知晓率低、治疗率低、达标率低的现状，大多数糖尿病患者缺乏糖尿病防治知识，得不到专业指导，且陷入单一药物治疗的误区，结果病情越治越重，中国的糖尿病人越治越多！
 
    中国糖尿病的科研水平在世界上处于相对较低的水平，中国却是世界糖尿病第二大国，较低的科研水平使糖尿病持续高发，越来越多的糖尿病人久治不愈，我们投入巨资用于糖尿病科研，如资助向红丁、林兰等糖尿病专家的科研工作，期望能在中国研发出对中国人更科学有效的糖尿病康复科技，专家的科研成果也将用于支持我们的康复中心，支持我们的会员康复。
 
    我们枫叶正红还投入大量的资金在中国建立糖尿病康复中心，目前枫叶正红已在中国建立近五十家自营或加盟康复中心，总投资超过1000万元，在建立枫叶正红糖尿病康复中心的过程中，其实除了加盟商投入一定资金外，枫叶正红也投入了较大资金，如CRA系统的开发，康复体系的建立，其他康复软件的开发，对加盟康复中心的人员培训，以及大型的活动支持等。在这个过程中，我们枫叶正红投入的资金其实比加盟商还要多。我们将在2008年在全国建立近1000家枫叶正红糖尿病康复中心，整体投资将超过6000万元。
 
    我们还将投入更大的资金在药物的研发上，枫叶正红的所运用的红小球疗法的药物，是全世界最好的糖尿病治疗药物，枫叶正红支持制药厂的药品研发，而制药厂给枫叶正红的价格就相对较低，加盟商从枫叶正红提的药物，其实枫叶正红都是在贴钱的，我们枫叶正红的目的是让投资者赚到钱，让更多的糖尿病人康复，真正把事业做大，同时能吸引更多的全球基金援助支持，形成良性循环，真正的让更多的糖尿病人康复起来。
 
    全球糖尿病康复联盟全球唯一执行机构枫叶正红，糖尿病康复联盟采用全球推广的“五小球综合疗 法”，通过饮食疗法、运动疗法、检测疗法、心理疗法与药物疗法相结合，以系统的综合疗法全面的把握糖尿病患者的病情，根据糖尿病患者的身体状况制定出的科学康复的《个人康复计划书》，根据糖尿病患者的康复情况进行适时调整，保证患者康复。在加拿大、法国、日本等全球36个国家，枫叶正红糖尿病康复联盟已使500万会员得到康复。
 
    品牌定位准确  文化内涵是前提
 
    当今有许多保健品能够风靡市场，最重要的是品牌的价值。枫叶正红是全球极为少数的公益性糖尿病康复组织。枫叶正红目前已在全球糖尿病康复联盟及多家健康基金的支持下，已在全球建立糖尿病康复中心连锁组织，已援助全球甚多的糖尿病患者。
 
    糖尿病市场，鱼龙混杂，一些中小品牌的操盘者采用过度开采市场的营销方法，导致市场出现严重的信任危急，许多产品夸大功效，利用概念炒作等手法，使消费者失去了最根本的信任，市场推广非常艰难。运筹帷幄，方能决胜千里之外，自传美机构合作开始后双方建立了17人的枫叶正红营销专案小组，小组采用独特的基因营销法为枫叶正红升级营销展开部署，传美机构在前期品牌诊断提出枫叶正红在市场运作上的几点，在营销合作开始后，针对枫叶正红原来的店面营销，提出了升级营销概念，并有针对性地提出了枫叶正红如何进行品牌升级的营销策略，使机构一出炉就深受市场热宠。
 
    枫叶正红能够在宣传保健品上定位，明确自己不是一般意义上的药品，而是属于保健品的范畴。其次应强调自己是能起到保健作用的，又能够很好地康复糖尿病的一种保健品。使消费者在能够轻松地服用枫叶正红后，能够很好地康复糖尿病的同时，还能达到普遍意义上保健效果。不至于在消费者心里产生心理忌讳，会不会起什么副作用或者是其它的对身体有影响。曾有厂家以餐饮渠道推出高价位的一种保健品，结果以失败而告终，而我们传美机构的枫叶正红则是以自己的品牌自我定位。
 
    枫叶正红品牌命名：枫叶正红糖尿病康复中心。
 
    品牌风格定位：大气、专业、国际、公益、健康、快乐。
 
    枫叶正红品牌功能定位：康复糖尿病患者和提供让更多人参与、帮助糖尿病患者康复的平台。品牌概念设定：五小球疗法。
 
    品牌营销壁垒设定：全球糖尿病康复联盟中华区唯一品牌。
 
    核心竞争力：专业、国际、公益的机构营销模式。
 
    企业使命：让中国5000万糖尿病患者康复起来。
 
    品牌模式选择：综合性单一品牌即以“枫叶正红”为单一品牌，产品类别多元化发展的路线，首推“枫叶正红”品牌，产品以立平胶囊为主，再加以丰富产品类别。可同时不断开发“枫叶正红”品牌旗下的其他产品，如一些适合糖尿病患者的食品和饮品等等，共同将“枫叶正红”品牌丰富起来，以谋求“枫叶正红”品牌价值的最大化。
 
    品牌远景设立：做中国区最大、最专业、最正规的糖尿病康复联盟机构！
 
    枫叶正红品牌理念：加入枫叶正红，让更多糖尿病患者康复起来！枫叶正红品牌哲学友爱互助，健康你我他。